文：DataEye谋划院欧洲杯2024官网

7月23日，由芬兰游戏厂商Metacore征战、腾讯代理刊行的合成失业手游《庄园合合》国服上线。

该游戏打法很极度，腾讯这次在游戏中内置了一部名为《迷雾庄园》的短剧，在6月23日官宣《庄园合合》上线日历时，腾讯就同步推出了系列短剧《辰光之巅》。

《庄园合合》其实并不算新游，2020年9月，在外洋已经上线便登上北好意思等多个地区的免费榜首。截止客岁7月，该产物的收入就已经跨越了2.11亿好意思元（约15.3亿元）。

但上线后国服TapTap评分骤降，咫尺只须5.3分了，玩家纷纷暗示“膂力不够用，恭候期间长”“玩法莫得更动”......

回来国服的《庄园合合》玩家是否买账？腾讯初度在游戏业务上和短剧进行联动具体发达若何？

今天，DataEye谋划院聊聊《庄园合合》的数据。

一、商场发达与玩法不雅察

【事实&数据】

（一）商场发达

点点数据知道，《庄园合合》上线来到免费榜第三名，暂未进入畅销榜；

下载方面，胁制7月29日，游戏首周 iOS预估下载量为76.6万。

收入方面，《庄园合合》上线后首周，iOS预估收入（已扣除渠说念分红）为17.7万元。

玩家响应方面，咫尺《庄园合合》在TapTap平台有5.3分，玩家总挑剔数为150条，总关爱数为13万东说念主次。

（二）玩法不雅察

玩家在游戏流程中饰演女主角麦蒂，一步步修缮奶奶的颓残庄园，规复庄园畴昔的细巧与昌盛，并在这个流程中解开对于眷属的诸多微妙。通过完成特定器用的合成，就不错进一步解锁舆图和剧情，鼓励游戏进程。与其他三消游戏不同的是，《庄园合合》并莫得严格的关卡诞生。

主淌若“上线合成-解锁新物品-新一轮合成-建造成立感响应-恭候资源冷却-上线合成”的轮回，在引入国服之后，游戏也进行了一些腹地化。比如ui的缱绻上，多个任务方针框被甩掉在了棋盘上方，无需玩家点击任务界面进行证明；在酬酢系统迎来了一次大的窜改，微信、QQ好友的导入，互送膂力等等。

【DataEye谋划院不雅点】

咫尺下载发达尚可，畅销榜发达不尽东说念主意，需要看长线。《庄园合合》相对其他三消产物而言有一些上风：

其一，在商场方面，外洋商场口碑不时，回来激发关爱。该游戏在拿到版号后，并未进行大规模的宣传预热，也莫得相关的信息放出，直到6月20日短剧《辰光之巅》上线，才开动进行游戏预热。

其二，在玩法及UI方面，进行了一定小幅度更动，使得产物和外洋有各异。紧跟咫尺商场趋势，不仅幸免了传统三消游戏玩家因打不外某些高难度关卡而流失的痛点，也幸免了新派三消游戏由于飞速生成关卡而导致的体验过度叠加的问题。

其三，在渠说念方面，背靠腾讯，搭救微信、QQ好友的导入，与好友互送膂力，还不错一键跳转微信游戏圈，与更多玩家共享游戏教授和感受。

举座来看，行为腾讯首款合成解谜手游，在营销、渠说念上皆具有一定上风，但市面上有太多同类竞品，比如：《开间小店》、《肥鹅健身房》、《花儿爱摈弃》等等。缓不应急的《庄园合合》如今报复国内，必将面对更大的挑战和更热烈的竞争。从2024年的玩家视角来看，《庄园合合》的设定和玩法早已算不上新颖。陪同后期营销、运营不时发力，发达若何还未可知。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX数据知道，《庄园合合》近30天投放1076组（视频+图片）素材，全周期投放1104组（视频+图片）素材，举座投放力度不大。

（二）素材创意

DataEye-ADX数据知道，《庄园合合》最多臆想使用的TOP30视频素材内容中，短剧片断占比最高，为37%；其次是游戏剧情，占比30%；游戏实录和类UGC内容各占比23%和10%。

具体来看，短剧片断并不是从拍摄的短剧中截取的高光片断，而是证据游戏剧情改编成短剧片断，剧情紧凑、刺激，快速代入游戏。

实录则多是游戏玩法展示，升级后的剧情鼓励。

游戏素材作风较着：剧情素材快节律、多回转，实录、类UGC内容高富有度大宗使用暖颜色，看起来比拟和善鲜亮。

【DataEye谋划院不雅点】

举座来看，《庄园合合》的素材投放呈现以下特质：

1、投放量方面，《庄园合合》投放力度一直不大，主要集结在上线今日进行投放。《庄园合合》并不依靠过度买量去指点用户下载，而是守望通过短剧、游戏剧情等的中枢卖点来达到用户自愿下载。

2、具体在素材卖点方面，《庄园合合》主打的“解谜”、“剧情刺激”等中枢卖点，有两点细节值得关爱：一个细节是，素材时长皆较长，剧情内容较为丰富，能通过素材了解简略故事情节。另一个细节是，在素材案牍上，强调“解谜”、“轻度”、“解压”、“年青东说念主”，以此大范围来锚定玩家。

三、品牌传播

【事实＆数据】

（一）明星代言

游戏在上线前一周，官宣Papi行为“首席体验官”，并为游戏拍摄视频，邀请玩家沿途体验游戏。

除此以外，还邀请了抖音千万粉丝达东说念主“叶令郎”体验游戏，并沿途共创拍摄游戏同款题材短剧《迷雾庄园》。

（二）短剧营销

6月22日，《庄园合合》首部职场爽剧《辰光之巅》上线，首日更新6集。短剧论述的是，女主麦蒂高明空降辰光集团旗下公司作念总司理，旨在透彻整顿公司里面的繁杂地方，领会暂时掌控辰光集团的三大世家。麦蒂在处罚了三大眷属的残党余辜后，以为我方终于不错过上安快慰宁的生计，但她却倏得被奶奶撤掉了职位......而念念解锁结局的剧情，需要进入官网，预约游戏。

7月19日，《庄园合合》联袂抖音千万粉丝达东说念主“叶令郎”共同创作揭秘短剧《迷雾庄园》。内容以游戏剧情为主导，叶令郎化身女主角麦蒂，资格了只身夫和闺蜜的双重叛逆后，却随机得到一座庄园，这是泼天的华贵照旧一场操办已久的权谋？

该内容在抖音上发布后，取得了702w播放，并有大宗玩家在挑剔区对剧情、游戏内容进行征询。

【DataEye谋划院不雅点】

短剧内容与《庄园合合》的潜在受众相契合。两部短剧皆是走的“大女主”短剧蹊径，这似乎也和《庄园合合》的潜在受众相契合。但《辰光之巅》除了承袭主角麦蒂和乌苏拉的名字外，大部分剧情与游戏内容并莫得太大关联，而《迷雾庄园》则通过庄园+谜团两个要道元素，与游戏内容终明晰关联和呼应。

由此，两部短剧的见地也不一样。《辰光之巅》普适性更强，受众更广，是以其领先上线，行为引流时代，让更多不雅众产生共识以诱骗他们关爱游戏；而《迷雾庄园》则通过与游戏内容强相关的情节来营造代入感，将更多玩家留存在游戏内。

为了更好地串联游戏与短剧，终了引流和留存的见地，两部短剧皆屡次在剧中说起或展现《庄园合合》的内容。

腾讯试水短剧引流，投石问路。从客岁开动，就有不少厂商入局短剧，进行试水，证据产物调性从不同的角度进行切入，将短剧参加游戏营销的产物。其中，客岁9月，在凯撒文化新游《战役规矩》上线前联手遗迹文化团队配合推出游戏类短剧《格斗路东说念主王》，其时播放跨越2000万；本年2月，益天下手游《这城有肥土》同名改编的短剧《这城有肥土之我的女友是块田》上线，更新了50集，在爱奇艺、腾讯、B站等多平台播出。

念念必腾讯可能也念念通过这次两部短剧的转机成果，来试探短剧赛说念与游戏是否能碰撞出火花，以此来证明后续是否需要布局短剧赛说念。为一款产物接连推出两部短剧，也在一定程度上阐扬了腾讯对于这条赛说念的醉心。

四、游戏+短剧，会成为新的契机点吗？

纵不雅现在的失业游戏赛说念，对于《庄园合合》而言，仍充满机遇与挑战。不能否定的是，在国内游戏商场作念失业对战游戏，已经失去了一定的先发上风。

一方面，《庄园合合》自己所强调的”Merge-2”玩法，抑或是游戏以“修缮”为题材，皆有不少竞品伫立在前；另一方面，以微信、抖音为平台的小样式游戏赛说念的出现，也让失业游戏的商场竞争趋于尖锐化。

从商场角度来看，咫尺国内畅销榜单前哨险些被中重度游戏抢占，但失业游戏赛说念依然有着不小的商场份额。《2023年中国游戏产业答复》数据知道，2023年我国失业游戏收入为318.41亿元，失业游戏商场的需求一直皆在，极度是优质的失业游戏。

伽马数据发布的《2022-2023中国游戏企业研发竞争力答复》知道：国内游戏用户的需求发生新变化。具体包括：轻量化—— 偏好更轻的、节律更快的、更容易取得空闲的游戏口头；玩法多——玩各样的游戏，举例中重度游戏加多失业副玩法；画面好——画面炫酷，好意思术水平高的游戏。

从营销角度来看，游戏厂商开动在短剧规模的参加布局，到现在将短剧行为游戏的宣发时代之一，游戏厂商对于短剧的尝试不错说是在慢慢深刻的。

据了解，好意思国的《Princess Revenge:Drama &Match》采纳了三消取得说念具奖励，来不雅看App内新一集短剧的缱绻，也即是“短剧+消消乐”。

通达APP，开场三分钟就将故事的东说念主物和配景顶住收场：500年前王国内战，公主避难，女仆因为合计王权应该属于我方眷属而追杀公主。最终，公主被刺杀并发誓要复仇，随后在当代醒来，发现我方和女仆的同伴娶妻了。

大足石刻是中国晚期石窟艺术的代表，始建于初唐，至两宋达到鼎盛，5万余尊石窟造像代表了公元9世纪至13世纪世界石窟艺术的最高水平，被誉为“世界石窟艺术史上最后的丰碑”。‌

这种典型的短剧节律和东说念主设诱骗了不少用户，但由于需要通过三消游戏解锁剧情，用户体验就会大打扣头。尽管“游戏+短剧”的模式看似有诱骗力，但其终了并不浅薄。

短剧不雅众但愿千里浸式不雅看，而三消游戏玩家则但愿不受搅扰，这种需求的打破使得两者的连合变得贫穷。

本色把握中，短剧和三消游戏的连合常常无法同期讲理两类用户群体的需求。

用户在看短剧的时候大多但愿不错千里浸式连气儿看完，无用像看长剧那样等更新，现在却需要用三消游戏解锁，心扉反复被打断。

而用户在玩游戏的时候相同但愿不错屏蔽其他搅扰，现在却需要停驻来看视频，游戏的奖励只为了解锁剧情，有违游戏爱好者的初志。

收效的“游戏+短剧”需要在内容和玩法上终了当然的交融。

游戏独到的千里浸式交互体验、拿握东说念主性的奖励和竞争及勋章点亮机制，恰到平允地谄谀了两个受众群体。再加上便宜的价钱，才能让玩家们心甘宁愿掏钱买单。

尽管咫尺“游戏+短剧”模式尚未总计熟悉，但自后劲不能冷落。

咱们期待“游戏+短剧”有更多、更新的玩法欧洲杯2024官网。